以上有兩則廣告,分別是名為「耆樂無窮」的長者日常生活攝影比賽,和名為「香港花跡」的花鳥蟲魚攝影比賽。雖然兩者都是攝影比賽廣告,但不論在圖像方面還是語言方面,「耆樂無窮」的廣告效果都比「香港花跡」遜色,都沒有「香港花跡」那麼清淅、引人注目。
先從圖像方面比較兩者。「耆樂無窮」以長者的日常生活及快樂作主題,卻沒有一張有關長者這方面的相片來緊扣著主題,卻用了三張和大自然有關的相片,相片太小吸引不到人們本是一個問題,還要第一張相片便是一隻大嘴鳥,反而放進「香港花跡」便能切題。雖然相片和攝影有關連,可是相片內容和主題互不相干,感覺就像同樣是作文,可是離了題一樣。除了這三張相片，還有兩部相機，相機雖然和攝影有著極大關連，可是一部便足夠顯視出廣告是和攝影有關了，太多便令廣告主題變得模糊，失去重心和焦點。而且白色的背景顏色太單薄，吸引人們的地方太少。「香港花跡」的中心是一部大相機,令人們知道廣告是和攝影有關,而相機連接著花幹,形成一朵大花,不但連繫著主題,還因放在中心而吸引到人們目光。相機上有很多色彩繽紛的小花,十分奪目,人們一看廣告便看得到它們,便得知和花有關的主題。背景使用了米黃色,與相機的淺緣襯托出自然為題的主題。
現在從語言方面去比較。「耆樂無窮」不但圖像少,而且文字太多,不但未能吸引人們,人們甚至看到那麼多字也不想去看。廣告中的「耆樂無窮」用了色彩鮮艷的較大字體去吸引人們目光,可是只有這四字在文中突顯,未能令人們清楚這是甚麼活動,攝影比實那一行比這四字的吸引力蓋過了,人們可能不能夠一看便知是攝影比賽。另外,正文和後文的結構和顏色大小都是一摸一樣,給人十分死版、活動毫無吸引之處的感覺。「香港花跡」的結構便比較清淅,首先「香港花跡」的主題大了之如,攝影比賽的一行同樣大了,人們一看便看到這兩點,目標清淅。而文字感覺上不太多,沒有「耆樂無窮」那麼沈悶。「耆樂無窮」的所有資訊都堆了在一起,而"香港花跡"將它們的排位分得更開,看上去沒有那麼慮聚,讓人們看得舒服一點。在每段文字都用了點例的方式,較清楚簡明,而用花作點更是緊扣著主題。後文和正文也分開得清楚,不但顏色不同,而且正文放在左右兩旁,後文置中,令結構更完整。
由於「香港花跡」的結構比「耆樂無窮」清淅,也較具吸引力,因此我認為「香港花跡」是個較成功的廣告。
